今年的端午假期，全国各地民俗消费市场呈现出蓬勃的景象，包括粽子、糕点以及艾草在内的节令商品销量与生产均呈现双增长态势。此外，龙舟赛事和文博旅游等活动也遍地开花，节日经济的活力得到持续释放。记者在湖南、江苏、河南等地进行的采访发现，科技进步是推动端午消费亮点涌现的重要驱动力。
生产端：智能化升级驱动产业链发展
在端午节前后，粽子、糕点、艾草等应季商品的产销进入高峰期。智能制造已成为企业稳定产能和提升产品质量的关键支撑。
端午节前夕，浙江诸老大供应链管理有限公司每日的粽子出货量高达200万只。该公司于今年3月启用了总投资3.6亿元的智慧化未来工厂，通过自动化和数字化生产流程取代传统人工操作，显著提高了生产效率。《2026中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》指出，国内许多大型粽子企业已基本完成了集成化智能工厂的布局，能够利用柔性生产线快速切换产品类型，以满足节前多品类的订单需求。
新中式糕点品牌泸溪河同样依靠智能制造升级来支撑端午旺季的供应。在位于南京江宁苏源大道的泸溪河工厂冷加工车间，柔性机械臂能够精确地完成绿豆冰糕等端午热销产品的分拣和包装工作。结合数字化冷链调度系统，产品可在6小时内新鲜送达门店。
科技的赋能也使得端午相关产业从“季节性热门”转变为“全年常青”。
端午节前后，河南南阳的艾草迎来了全年销售和采收的双重高峰，艾草花束、端午香囊、艾条等产品的订单量环比大幅增长。当地艾草产业通过航天育种、无尘提绒、精深萃取等技术，突破了仅在端午销售鲜艾的局限，成功开发出艾草精油、智能艾灸仪等数十款日常消费品，实现了全年稳定供应。2025年，河南南阳艾草产业的年产值预计将达到220亿元，市场份额超过全国总量的70%。
场景端：科技创新解锁消费新体验
6月19日，四川巴中恩阳龙舟体育公园响起了阵阵鼓声。在水面上，两台人形机器人与当地少年选手一同协作划龙舟。机器人的机械臂随着鼓点整齐地起落，划桨、入水、拉桨的动作流畅连贯，溅起阵阵水花。岸边，手持手机拍照的游客挤得水泄不通，欢呼声与鼓点声此起彼伏。
游客陈女士表示：“我特意带孩子来看龙舟赛，没想到还能看到机器人划桨，传统节日竟然有这样新颖的体验方式。”
今年端午节期间，多地机器人走出了实验室，深度参与了划龙舟、包粽子、打糍粑等一系列端午民俗活动。
在端午文化的重要发源地湖南汨罗，也进行了类似的产业探索。在2026年湖南省龙舟超级联赛总决赛期间，以屈原和女嬃为主题的仿生机器人一经亮相，便被游客和市民层层围住。这些机器人身着飘逸的古装，开口便能吟诵楚辞名句，还能与游客即兴对诗，吸引了许多人排队等待与“屈原”互动。
湖南嘉树文化广告传媒有限责任公司负责人欧阳文介绍，这两款机器人内置了端午文化和楚辞的专属知识库，未来将入驻屈子文化园，承担导览讲解和沉浸式互动等服务，旨在将赛事带来的短期客流转化为可持续的常态化营收。
消费端：数字化驱动激发新的消费模式
在南京长江路文博街区，人工智能正在重新定义人们参观博物馆的方式：只需19.9元，即可邀请一位AR“智能馆长”陪同参观博物馆；花费59元，可以穿越到宋代画卷，体验一天“江宁人”的生活；而只需百元左右，就能在VR环境中漫步六百年前的南京城。这些价格不高但体验新颖的服务，吸引了年轻人的青睐，他们愿意为“不同寻常”的体验买单。
在南京溧水区胭脂河龙舟竞渡活动中，以李白为主题的人形机器人“李小白”现身助阵，即兴吟诵出“百舸争流千浪碎，一诗赋得水云开”，将端午竞渡的壮阔景象与古典诗意完美融合，引发现场游客阵阵喝彩。
在科技热度的加持下，赛事沿线同步开展了文化市集、农特产品展销、非遗手工艺品展览、汉服体验等多元化活动。本地农户和特色商户集中展示，观赛游客在游览的同时顺道消费，有效带动了本地特色农产品和手工文创产品的销量提升。
消费者从单纯的“观看展览”转变为“沉浸画卷”、“时空穿越”、“互动体验”，科技将传统文化转化为可参与、可感知、可带走的消费产品，实现了客流量和消费额的双重增长。
6月19日，在长沙市望城区铜官窑国风乐园，以“窑遇端午 粽享安康”为主题的系列活动，将文化与科技的融合魅力展现得淋漓尽致，吸引了大量游客。
景区设置了屈原等历史人物的NPC角色，将唐代端午节的节日氛围与“剧本游”等创新形式相结合，并引入了斗鸡、骑射等历史悠久的端午民俗活动。同时，景区还打造了《黑石远渡》大型特技实景秀，通过高水平的特技表演以及声、光效果的巧妙运用，重现了海上丝绸之路的宏大历史场景。
